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互動視頻用于普及知識,騰訊微視正成長為騰訊短視頻能力創新平臺

2019-11-12 12:01:05

高爾夫球桿 http://baijiahao.baidu.com/s?id=1643893004553290619&wfr=spider&for=pc

原標題:互動視頻用于普及知識,騰訊微視正成長為騰訊短視頻能力創新平臺

11月9日,騰訊微視在第三屆中國急救大會(2019)宣布將設立100個醫療專家專欄,同時建立百萬專項制作基金,與北京急救中心合作,以互動視頻的形式推進健康知識的科普。

本次合作中,騰訊微視互動視頻展示出在知識科普領域的獨特優勢?;右曨l是2019年興起的內容創新形式,一經出現就引起了各大視頻平臺爭相跟進。而在短視頻領域,騰訊微視則不斷在互動視頻的玩法、形式、內容方面進行創新和能力升級,此次更是將互動視頻應用到了更加實用、專業的場景。

騰訊微視為互動視頻找到了個新的應用方向:知識普及

與大多數創新一樣,互動視頻在快速爆紅后,也面臨一個尋找使用場景的問題。而騰訊微視與醫療機構的合作,則為互動視頻找到了一個新的應用場景:知識普及。

急速崛起的短視頻,成為向全民科普知識的新路徑。其中互動視頻在科普急救類知識,讓大眾寓教于樂、互動學習的效果是最好的。這也是此次騰訊微視與北京急救中心合作時著重使用的能力基礎,相較于傳統網絡視頻動畫式、說教式的演示,互動視頻的優勢也在此次合作中得到展現。

短視頻本身擁有內容展現優勢和碎片化傳播優勢,引入互動視頻能力則進一步加強了趣味性和教育性。用戶在觀看騰訊微視的互動視頻時,可以通過選擇、點擊等操作與之互動,觸發觀看者與視頻發布者之間的互動和關聯,讓短視頻承載更多趣味、更豐富的體驗,最終能夠給用戶帶來更明顯的沉浸感和代入感。

互動視頻目前看起來是個極具潛力的內容創新

內容可交互性,本來是游戲內容的獨特優勢,將其應用到視頻內容中,大大增加了其趣味性和可拓展性。比如在過往影視作品中,設計的結局往往總有人滿意,有人不滿意,那么如果讓用戶根據自己的認知來做選擇,來決定最終劇情走向,那么粉絲的粘度一定會極大提升。

根據動畫公司Wyzowls2018視頻市場調研報告指出,當前只有五分之一的視頻有互動性,但在已經使用互動視頻的受訪者群體中,78%的受眾都認為互動是一項有效的策略。

因此,互動視頻這樣的創新在《黑鏡》新作、《隱形守護者》等作品上大獲成功,而短視頻與互動視頻的融合也非常值得期待。一方面,短視頻內容的主體受眾本身就是年輕人,對新興的內容形式接受度很高;同時作為新興的內容形態,短視頻與互動視頻的結合也可以有更多玩法。

《隱形守護者》圖片來源于網絡

在短視頻領域對于互動視頻的應用和創新,騰訊微視早已一騎絕塵。

此前騰訊微視就在春節期間推出了手勢識別紅包雨、多結局埋紅包、投票視頻紅包、討紅包等多個互動視頻玩法。用戶可以通過手勢、選擇等操作觸發不同的結果,還可分享至微信或QQ與好友一起參與互動,相較于傳統的發紅包領紅包,更具趣味性,能夠吸引大家玩下去、互動起來。

今年4月初,騰訊微視就與熱門綜藝《創造營2019》相呼應打通,推出了「創造營助力」等一系列互動視頻玩法,讓用戶與用戶之間、粉絲與明星之間可以經由短視頻內容深度互動,突破了評論點贊的局限性。比如,騰訊微視用戶可以為《創造營2019》的學員制作個性化互動助力視頻,其他用戶瀏覽該互動視頻時,可以借助助力貼紙等功能接力為該學員點贊。

騰訊微視正在成長為騰訊短視頻能力創新平臺

近日,第三方數據統計機構QuestMobile發布了《2019中國移動互聯網秋季大報告》。最新數據顯示,最近處于“風口”的短視頻市場出現環比下降的趨勢。9月抖音日活用戶數為2.64億,環比下降近2%;快手日活用戶數為1.73億,環比也下降約1%。

這些頭部平臺之所以出現增長乏力,一方面是因為內容行業本身迭代周期很快,已經度過了用戶的“新鮮期”。另一方面在于,短視頻產品已經呈現出了明顯的同質化趨勢,隨著用戶規模的擴大,市場對新鮮玩法、新鮮內容、新鮮平臺的需求更加凸顯。

從《2019中國移動互聯網秋季大報告》中也可以看到,不同于其他短視頻平臺,騰訊微視在今年則保持著穩定增長的態勢。分析原因,除了騰訊的不斷投入,微視在內容、玩法方面的創新可謂功不可沒,其中包括互動視頻、AR魔法等系列創新玩法,成為了騰訊微視用戶活躍新的增長點。

騰訊微視在此次活動中,也對外宣布將進一步升級和開放互動視頻能力。未來用騰訊微視制作的互動視頻內容,將在騰訊微視、QQ、微信等載體,以及包括騰訊視頻、騰訊新聞等產品中都得到應用。

這背后其實與騰訊微視目前在騰訊內容生態中的定位有關,在騰訊的內容生態體系中,騰訊微視除發展自身的渠道外,也承擔著為騰訊其他更大流量產品輸出短視頻內容和短視頻能力的任務。

騰訊在某一細分內容方向上的能力和創新,能夠用于整個騰訊內容生態,這也是騰訊PCG組建以來,一直所追求的方向。將互動視頻這一在騰訊微視中得到先期驗證的優質能力,通過騰訊微視輸出到騰訊其他平臺,能夠觸及到更多用戶,使得用戶除在騰訊微視本身能看到騰訊微視的內容,在微信、QQ、騰訊視頻中都能看到騰訊微視的內容。

實際上,目前短視頻的受眾雖然很多,但更多的用戶和短視頻使用場景還存在于社交網絡、其他內容平臺上。而這些平臺的加入,也會促進互動視頻的發展,幫助內容創作者制作更多的互動視頻。

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